Panduan SEO Lokal - Local SEO sangat bisa digunakan untuk memaksimalkan trafik sebuah website. Apalagi jika Anda memiliki usaha atau website yang menginginkan pengunjung dari regional tertentu maka akan sangat pas. Dengan begini, bukan hanya trafik yang naik tetapi, target pengunjung juga didapatkan.
Nah, kira-kira bagaimana caranya local SEO bisa memaksimalkan trafik website? Apa saja yang perlu dilakukan supaya bisa berhasil dan target pengunjung bisa dicapai?
Apa Itu Local SEO?
Sebelum membahas apa yang harus dilakukan untuk memaksimalkan trafik dengan local SEO, apakah Anda tahu mengenai itu?
Local SEO secara singkatnya adalah pengoptimalisasian website untuk menarget pengunjung lokal. Tujuan utamanya supaya meningkatkan brand community agar Anda bisa ditemukan pada hasil pencarian lokal di mesin pencari.
Misalnya Anda memiliki website yang ditujukan khusus untuk daerah-daerah tertentu. Untuk memaksimalkan pengunjung website yang sesuai tentunya web harus dibuka oleh orang dari daerah yang dituju bukan?
Contoh lain bisa juga dimanfaatkan untuk promosi usaha yang menyasar pengunjung dari daerah sekitarnya. Ketika Anda mencari restoran terbaik di mesin pencari, maka restoran-restoran yang ada di sekitar muncul betul? Dengan memanfaatkan local SEO restoran Anda bisa muncul teratas.
Ketika website atau tempat Anda muncul di deretan teratas sudah pasti akan dilirik dahulu. Dengan begini otomatis trafik akan semakin naik dan naik karena semakin banyak orang yang tertarik dan mengetahui mengenai web Anda.
Bukan hanya trafik yang naik tetapi, kemungkinan pengunjung untuk melirik web saingan juga berkurang. Mengapa demikian? Itu karena mereka sudah tertarik pada web Anda terlebih dahulu. Ibarat pepatah “Sekali mendayung, dua tiga pulau terlampaui”.
Cara Meningkatkan Traffic Website dengan Local SEO
Cara meningkatkan traffic website. Jadi, bagaimana caranya meningkatkan traffic website dengan local SEO? Apa saja yang harus dilakukan supaya optimalisasi website berhasil dan sesuai target?
1. Mobile Friendly
Local SEO tips yang pertama adalah website harus mobile friendly dan responsif untuk berbagai ukuran layar. Di jaman sekarang daripada menggunakan laptop atau komputer untuk bermain internet, orang lebih suka menggunakan ponsel.
Bahkan, sebuah studi yang dilakukan oleh Bright Local menunjukan 77% orang cenderung melakukan pencarian lewat smartphone.
Selain itu, website yang mobile friendly juga lebih mudah dibaca secara keseluruhan. Artikel atau informasi lain yang berhubungan lebih mudah diakses dengan cepat. Hal ini membuat orang berlama-lama di website Anda sekaligus menambah poin plus untuk mesin pencari seperti Google.
Supaya website mudah dibaca pada ponsel pastikan Anda melakukan hal-hal di bawah ini :
- Pilih ukuran yang mudah dilihat, jangan terlalu kecil atau terlalu besar
- Gambar yang menarik dan jelas
- Desainnya mudah dan tidak sulit saat ingin membaca halaman lain
- Reload dan loading halaman cepat
- Terdapat spasi antar paragraf
Untuk melihat apakah website sudah mobile friendly atau belum Anda bisa menggunakan Google SEO tools. Ada banyak SEO tools yang bisa digunakan untuk technical audit dan memastikan hal ini. Opsi lain Anda juga bisa memakai Google Mobile Friendly Test.
Perbaikan bisa dilakukan dari hasil yang didapat dari mobile test. Kemudian sempurnakan kembali tampilan website, dan lakukan test ulang sampai sesuai.
2. Gunakan Local Keywords
Website bergantung pada keyboard untuk bisa muncul di hasil mesin pencari. Jadi sudah tentu tidak bisa sembarangan, kalau targetnya local optimasi keyword juga lebih baik lokal. Misalnya seperti keyword yang ada di bawah ini :
- Beli sepeda di Semarang
- Toko sepeda terdekat
- Berita Jawa Tengah
Dari contoh di atas apakah Anda sudah tahu kira-kira keyword lokal apa yang ingin digunakan? Jika sudah ada gambaran dan menemukan banyak keyword, bukan berarti selesai sampai disini. Anda juga harus memperhatikan dua hal penting yaitu search volume dan search intent.
Search volume adalah jumlah seberapa banyak kata tersebut dicari oleh pengguna selama satu bulan di mesin pencari. Semakin sering digunakan, maka semakin tinggi pula kesempatan untuk menarik pengunjung.
Search intent disisi lain adalah sebuah keyword yang mewakili dengan jelas apa yang pengunjung coba cari. Artinya Anda bisa menambahkan informasi detail ke keyword yang akan digunakan. Seperti contohnya “beli sepeda gunung di Semarang”, Anda tentunya pernah melakukan pencarian detail seperti ini bukan?
Untuk bisa melihat keyword yang sering digunakan, Anda bisa menggunakan bantuan aplikasi. Ada aplikasi keyword research yang berbayar dan ada pula yang tidak. Untuk aplikasi yang berbayar contohnya Ahrefs dan Semrush, sedangkan yang gratis ada Ubersuggest oleh Neilpatel.
The Definitive Guide to Ubersuggest for SEO and Content Marketing
Dikarenakan keyword termasuk hal yang paling penting. Lakukan riset keyword dengan baik, usahakan pakai keyword dengan volume terbanyak untuk hasil maksimal. Di buku tentang SEO Anda juga akan menemukan informasi serupa, jadi perhatikan dengan baik ya.
3. Penempatan Keyword yang Tepat
Disaat keyword yang dipilih sudah sempurna dan tepat, hal selanjutnya yang harus diperhatikan adalah penempatan. Ibaratnya, ketika Anda memiliki baju bagus tetapi, cuma jadi pajangan, tidak akan bermanfaat bukan?
Untuk itu penempatan keyword juga harus diperhatikan, jangan hanya bertumpu pada pengulangan. Penempatan keyword yang tepat akan membantu mesin pencari untuk memahami apa maksud dari konten yang Anda buat. Jadi, supaya maksimal sebaiknya letakkan keyword pada bagian-bagian di bawah ini ya :
- URL letakkan keyword pada URL dan usahakan pendek dan terbaca dengan baik
- Judul halaman, untuk setiap halaman yang ada harus unik
- Meta deskripsi, meletakkan keyword pada meta deskripsi itu penting dan untuk tiap halamannya juga harus unik
- H1-H4 heading, meletakan keyword pada heading mungkin agak sulit tetapi akan sangat membantu jika ada
- Judul gambar, captions, dan ALT attributes, hal ini bisa Anda atur setelah mengunggah gambar
- Disebar pada paragraf-paragraf yang ada
Apabila Anda merasa kesulitan untuk memastikan apakah semua halaman yang ada sudah sesuai, jangan pusing. Ada banyak alat bantu yang bisa digunakan untuk membantu Anda melakukan pengecekan. Misalnya saja On Site Issues Overview Tool.
4. Optimalisasi Metadata
Optimasi metadata atau meta deskripsi juga penting untuk menaikan trafik sebuah website. Setiap halamannya harus mengandung keyword yang relevan di bagian header, tag, dan juga metadata.
Ketika akan memilih mana website yang akan dibaca pada mesin pencari, kata-kata metadata yang dibaca terlebih dahulu. Untuk itu, meski metadata pendek kekuatannya untuk menarik pembaca sangat besar.
Ibaratnya kalau akan menonton film, menarik atau tidaknya bisa dinilai dari teasernya dulu bukan? Nah, untuk masalah satu ini juga sama, meta deskripsi adalah teaser dari sebuah website. Semakin menarik dan mengundang rasa penasaran, semakin banyak pula orang yang akan memilih.
Meta deskripsi juga bisa menjadi senjata ampuh untuk website baru bersaing dengan website yang sudah ada. Ketika orang akan memilih informasi mana yang akan dibaca, tidak selamanya ia memperhatikan berasal dari website mana. Jadi, meta deskripsi memang sangat penting.
Selain itu meta deskripsi juga membuat apa yang ingin ditonjolkan pada sebuah informasi terlihat jelas. Sehingga pembaca yang ingin menemukan hal yang ia cari, tahu bahwa website tersebut sesuai atau tidak untuknya.
Jika Anda memperhatikan tampilan dari hasil pencarian mesin pencari, bukankah meta deskripsi yang sesuai diberi bold? Jadi, tidak ada salahnya juga apabila Anda ingin menaruh dua keyword langsung pada meta deskripsi.
Untuk melihat apakah metadata sudah optimal atau belum, ada aplikasi yang bisa Anda gunakan. Aplikasi website yang paling mudah, dan gratis adalah Google Structured Data Testing Tools. Anda bisa memasukkan URL yang ingin di test, kemudian tinggal dilakukan test pada halaman tersebut.
5. Membuat Konten yang Berkualitas
Mesin pencari seperti Google me-ranking website berdasarkan reputasinya, dan juga nilai website di mata pengunjung. Mesin pencari ingin menampilkan apa yang pengguna ingin cari dengan cepat dan tepat sesuai yang dibutuhkan. Jadi, mana yang memenuhi kriteria, itu dia yang akan berada di atas.
Setiap konten yang ada di halaman website sebaiknya memenuhi atau bisa menjawab apa yang pengguna butuhkan. Singkatnya, semakin bagus konten menyelesaikan masalah, semakin bagus ranking-nya.
Lalu, seperti apa konten berkualitas untuk website tersebut? Apa harus memperhatikan isi dan SEO saja? Tentunya tidak, paling tidak ada 6 hal yang harus Anda terapkan untuk membuat konten berkualitas, yaitu :
- Bermanfaat, sebuah konten harus bisa memberikan solusi yang dibutuhkan
- Informatif, sebanyak mungkin menampilkan informasi yang dibutuhkan pengguna.
- Meyakinkan, konten yang dibuat juga harus bisa meyakinkan pembaca agar tetap tinggal dan tidak langsung mencari website lain
- User friendly, sebuah website yang mudah dibaca dan digunakan akan lebih disukai pembaca
- SEO friendly, mengoptimalkan penggunaan SEO untuk menaikan ranking di mesin pencari
- Unik, konten haruslah unik dan bukan hasil kopi paste
Jika dilihat-lihat, bukankah Anda juga suka dengan konten yang memenuhi ke 6 hal di atas? Sepertinya kalau semuanya sudah dipenuhi tentu pembaca akan tetap tinggal dan tidak beralih pada website lain bukan?
Memang kalau dipikirkan akan sulit membuat konten yang selalu mencakup 6 hal tersebut. Ada kalanya mungkin Anda akan jenuh karena tidak ada inspirasi, kalau saat seperti ini datang, berhenti sejenak bisa jadi solusi terbaik.
6. Visual yang Menarik
Tidak selamanya tulisan akan selalu lebih baik karena gambar juga bisa memberikan informasi yang sama penting. Menambahkan konten dengan gambar atau video yang menarik membuat website akan lebih hidup dan profesional.
Ketika membicarakan mengenai gambar, bukan hanya foto ya. Info grafik juga akan menarik kalau disampaikan dengan grafik atau diagram. Jenis visual yang berbeda juga pasti lebih menarik dan tidak membuat bosan.
Apabila Anda bisa menambah animasi yang sesuai, ini akan lebih baik. Terkadang animasi bisa menyampaikan pesan lebih mendalam daripada gambar atau tulisan. Terutama jika topik yang akan disampaikan cukup serius, penting, yang membutuhkan pemahaman ekstra.
Tentu saja kualitas visual yang diunggah harus bagus dan tidak pecah. Jadi, pastikan Anda menggunakan resolusi gambar yang tinggi.
Ketika menggunakan resolusi gambar yang tinggi pastikan cek ukuran gambar. Ukuran gambar yang besar akan membuat halaman diproses atau loading lebih lama.
Supaya ukuran gambar tidak terlalu besar, Anda bisa memadatkannya terlebih dahulu. Saat ini ada banyak software gratis yang mampu memadatkan ukuran gambar tetapi, tetap menjaga kualitasnya. Sebagai rekomendasi Anda bisa mencoba Kraken, Fileminimizer, atau Compress Or Die.
7. Buat Google My Business
Google My Business akan sangat membantu untuk membuat website Anda lebih relevan. Walaupun Anda tidak menawarkan jasa yang harus datang ke tempat, seperti makanan misalnya, Google My Business akan tetap membantu.
Fungsi dari Google My Business ini diantaranya ada 4 fungsi utama yang paling penting, yaitu :
- Membantu untuk menaikan ranking di hasil pencarian lokal
- Memberikan website tempat di Google Maps yang membuat lokasinya bisa ditemukan
- Menunjukan informasi mengenai website yang dimiliki
- Hasil review bisa ditunjukkan dan orang lain juga bisa menambahkannya dengan mudah.
Untuk membuat akun Google My Business ini sangat mudah dan tidak membutuhkan waktu lama. Tidak ada syarat khusus yang dibutuhkan juga, Anda bisa langsung mendaftarkannya di Google.
- Buka Google My Business
- Pilih Start Now
- Cari alamat bisnis Anda berada ketika Google Maps muncul
- Verifikasi lokasi bisnis
- Isi form informasi seputar bisnis
- Kemudian verifikasi kembali data dan alamat
- Masukan data tambahan seperti foto dan jam buka
- Sampai disini, proses selesai dan tinggal tunggu tanggapan dari pihak Google saja.
Cara membuat Google My Business di atas sangat mudah bukan? Bisanya Google akan memberikan respon 3 hari kerja.
Apa yang Harus Dilakukan Jika Verifikasi Ditolak Google My Business?
Apabila ada informasi Anda yang dirasa belum sesuai oleh pihak Google, Anda akan dihubungi melalui email. Jadi, pastikan selalu cek email pemberitahuan, dan juga Spam.
Email pemberitahuan yang dikirimkan oleh pihak Google My Business akan berisi pemberitahuan mengapa ditolak. Untuk melakukan perbaikan kesalahan terhadap informasi yang sudah dikirim bisa melalui contact us.
Menu tersebut ada di pilihan paling bawah laman Google My Business. Anda tinggal mengisi form yang sudah disediakan dan kemudian diarahkan membetulkan informasi.
Umumnya penolakan yang terjadi karena pihak Google tidak mempercayai bahwa itu tempat Anda. Jadi, mereka akan meminta foto tambahan yang menunjukan akan hal tersebut. Cara untuk menunjukan hal ini mudah, Anda bisa memasang MMT saja di depan bangunan, dan mengirimkan fotonya.
Cara mengirimkan foto tersebut juga bisa mempercepat proses verifikasi. Apalagi jika MMT atau tanda yang dipasang besar, maka di hari yang sama, biasanya langsung disetujui.
Biasanya setelah mengirimkan foto pihak Google akan menelepon untuk melakukan konfirmasi. Seperti usaha sudah buka atau belum dan apakah sudah benar-benar dipasang. Kalau benar, maka permintaan Google My Business bisa langsung disetujui.
Hal yang perlu diperhatikan ketika menerima telepon dari Google adalah mereka selalu menggunakan nomor telepon perusahaan. Pihak Google juga hanya menelpon pada jam kerja saja dan menggunakan bahasa sopan. Semua pelayanan ini gratis dan tidak ada biaya apapun.
Jadi, jangan sampai tertipu oleh oknum-oknum tidak bertanggung jawab ya. Pihak Google tidak akan menanyakan informasi pribadi apalagi yang menjurus pada informasi keuangan.
8. Kumpulkan Review Positif
Feedback dari pengunjung merupakan iklan yang paling ampuh. Ketika mencari info tentang website Anda, dan orang melihat ada 5 bintang di sana, apa yang terjadi? Tentu saja kepercayaan meningkat bukan?
Review ini bisa langsung diberikan di laman Google My Business yang sudah di buat tadi. Review yang ada pada bagian ini lebih mudah dilihat daripada review yang dipasang pada website.
Untuk hasil yang lebih maksimal, membuat halaman review khusus akan lebih baik. Jadi, ada 2 review yang bisa dilihat pengunjung, satu di website dan disediakan tempat khusus, dan satu Google Review.
9. Memanfaatkan Data Dari Google Analytics dan Search Console
Ada banyak informasi yang bisa didapatkan dari Google Analytics dan Google Search Console. Memanfaatkannya secara maksimal akan sangat membantu menaikan trafik kunjungan.
Manfaat yang pertama dari Search Console adalah untuk melihat interaksi pengunjung di website. Anda bisa mengamati berapa banyak klik yang dilakukan, dan apa yang di klik. Cukup pilih Google Search Console dan klik Performance untuk mencoba hal ini.
Manfaat yang kedua Anda bisa mengetahui informasi seputar bounce rate. Bounce rate sendiri adalah pengunjung yang hanya membuka satu halaman dan kemudian langsung keluar tanpa melakukan apa-apa. Angka atau prosentase ini bisa dilihat di Google Analytics lalu pilih Behaviour, Site Content, dan All Pages.
Manfaat selanjutnya, Anda bisa melihat jenis trafik yang mengunjungi website Anda. Misalnya seperti asal negara, trafik dalam satu kota, dan bisa juga dibedakan berdasarkan bahasanya pengunjung.
Kemudian, Google Analytics juga bisa memberitahu Anda informasi apa yang diinginkan pembaca. Caranya dengan melihat Google Analytics, pilih Behavior, lalu Site Search. Dari sini, bisa dilihat apa yang umumnya dicari atau pengunjung ingin dapatkan dari website Anda.
Dengan mengetahui hal tersebut, Anda bisa membuat website Anda menjadi lebih sempurna dan disukai pengunjung. Apabila kesalahan-kesalahan sudah diperbaiki dan website semakin baik, tentu trafik akan naik bukan?
10. Membangun Link Lokal (Link Building)
Membangun link lokal atau Off-Page SEO bisa meningkatkan kepercayaan mesin pencari bahwa website kita relevan. Dengan dianggapnya website relevan maka kemungkinan besar muncul di halaman pertama dan teratas naik.
Memang sulit membangun link lokal karena tidak semua menerima backlink tetapi, patut dicoba. Usahakan cari website yang setipe atau berhubungan supaya sekaligus mempromosikan, lebih bagus lagi local SEO blog yang ternama.
Jika belum ada gambaran, menengok website saingan yang hampir sama juga penting. Anda bisa mengetahui apa saja backlink yang mereka gunakan dan kemudian menyusun rencana dari sana.
Untuk mengetahui backlink yang dipasang oleh kompetitor bisa menggunakan aplikasi website. Misalnya Ahrefs, aplikasi web semacam ini akan membantu Anda menemukan backlink lawan.
Ini bukan cara curang ya karena, website tersebut juga legal dan terbuka untuk semua orang. Dengan melakukan hal ini Anda juga tidak merugikan atau mengusik kompetitor.
11. Gunakan NAP Citation
NAP adalah singkatan dari Name, Address, Phone number alias nama, alamat, dan nomor telepon. Informasi ini juga penting untuk SEO Local dan perlu dimasukan dalam landing page.
Untuk memasukkan NAP akan lebih baik jika disertai keyword yang sudah dipilih diikuti nama website atau usaha. Pastikan tidak ada kesalahan penulisan dalam hal ini ya, atau bisa-bisa tidak ditemukan.
Google My Business, NAP and citations
Informasi yang ditulis pada landing page ini harus sama persis dengan Google My Business. Supaya orang-orang tidak ragu dan percaya bahwa Anda adalah apa yang mereka cari.
Jadi, ketika satu informasi di rubah, pastikan rubah juga semuanya. Supaya tidak terjadi kebingungan dan membuat orang ragu-ragu.
Citation ini juga bisa dilakukan untuk citation building, atau mengirim info keluar website. Maksudnya mengirimkan informasi mengenai website Anda ke direktori online lain. Bisa Foursquare, Glassdoor, Yelp, Trip Advisor, Facebook, atau website direktori lain yang terpercaya.
Tidak perlu memasukan informasi ke semua web yang sudah disebutkan di atas. Cukup pilih mana yang sejalan dengan website milik Anda dan pas dengan tujuan. Informasi yang ada pada website direktori lain tersebut juga harus tetap di update ya, dan perhatikan juga review pada website tersebut.
12. Gunakan Media Sosial
Hampir sebagian besar generasi saat ini pasti memiliki akun media sosial. Entah itu sekedar untuk menghilangkan bosan, atau untuk eksis.
Dengan pengguna media sosial yang besar, tentunya platform ini bisa dimanfaatkan. Anda bisa menggunakannya untuk memasang iklan yang ditujukan untuk melihat website atau sosial media Anda.
Tentunya apabila ingin memasang iklan pastikan pilih demografi yang sesuai. Kalau hanya asal pilih pastinya tidak akan menghasilkan.
Selain untuk iklan, sosial media juga bisa Anda gunakan untuk membangun brand dan menciptakan signal dari social media. Dari sini Anda bisa melihat respon apa yang diberikan oleh masyarakat. Jika hasilnya baik, nantinya bisa langsung diterapkan dan meminta mereka untuk melihatnya.
Social Signal dalam Generasi Baru SEO Arfadia
Dikarenakan menggunakan sosial media untuk membangun brand dan promosi, tentu isinya tidak boleh sembarangan. Jadi, perhatikan apa yang di-posting, usahakan menarik supaya mereka tertarik untuk membuka websitenya.
13. Melakukan Link Analisis
Melakukan link analisis sebenarnya lebih kepada untuk mengetahui bagaimana saingan Anda. Seperti misalnya website-website yang memiliki tujuan atau niche yang sama dengan yang Anda miliki.
Untuk melakukan pengecekan ini supaya hasilnya maksimal sebaiknya Anda menggunakan tools. Setiap bagian pengecekan memiliki tools yang berbeda-beda. Misalnya tools untuk mengecek backlink, dan landing page itu berbeda.
Dengan mengecek hal ini, Anda bisa menilai mana yang masih kurang dari website Anda. Apa yang harus ditambahkan supaya lebih unggul dari website saingan.
Pengecekan ini tidak sebatas backlink saja melainkan Anda juga bisa mengecek penalti website. Google bisa memberikan penalti kepada sebuah website yang melanggar aturan mereka.
Bentuk penalti dari Google atau mesin pencari beragam dan tergantung dari kesalahannya. Bentuk hukuman yang paling umum adalah tidak bisa ditemukan dari hasil pencarian mesin pencari.
Kalau bentuk hukumannya seperti itu, maka satu-satunya cara untuk membaca website adalah dengan memasukkan alamatnya langsung. Tentunya akan sangat merugikan bagi trafik website bukan?
Jadi, menganalisis website saingan memiliki banyak keuntungan. Tidak ada salahnya meluangkan waktu khusus untuk melakukan hal ini supaya website lebih baik.
14. Perbaiki Masalah Teknis
Masalah teknis meskipun kecil bisa membuat pengunjung jadi malas, dan memilih pergi. Terkecuali, website Anda sudah besar dan memang sudah terpercaya memiliki konten bagus dan yang terbaik. Kalau sudah begitu biasanya pengunjung akan sedikit maklum tetapi, kalau bukan?
Masalah-masalah teknik yang ada tentunya beragam, yang paling sederhana adalah loading. Terkadang ada halaman yang membutuhkan loading lama, dan itu membuat kesal pengunjung pastinya.
Supaya kesalahan-kesalahan teknis tidak terjadi, Anda perlu melakukan pengecekan dan scanning. Memang berat tetapi, hasil tidak akan pernah mengkhianati usaha selama Anda tekun. Jadi, perjuangan ini pasti akan membuahkan hasil di kemudian hari.
Apabila, misalnya Anda merasa kurang terampil atau ingin praktis. Menggunakan tools untuk mengerjakan hal ini juga bisa . Tentunya ada yang berbayar dan gratis, tinggal browsing saja, pasti menemukan banyak tools.
Itu dia apa saja yang perlu Anda lakukan untuk menaikkan trafik web dengan Local SEO. Cukup panjang memang, mulai dari harus menentukan keyword lokal hingga membuat Google My Business. Akan tetapi, meskipun panjang jika hasil yang didapat sepadan, tentunya bersemangat bukan?